Como o turismo pode investir melhor nas mulheres durante sua reconstrução – mercado sem barreiras

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O tema do Dia Internacional da Mulher deste ano é “Escolha o Desafio”, um apelo adequado à ação enquanto o mundo emerge de uma pandemia e considera o tipo de futuro que deseja construir. Empresas, governos, comunidades agora têm a opção de reconstruir deliberadamente, de forma diferente e mais inclusiva para que as mulheres e grupos marginalizados tenham acesso a recursos, apoio e oportunidades. Como o setor de turismo emerge da “grande pausa, não é exceção.

As viagens e o turismo têm a oportunidade de se reconstruir com um olhar para uma maior participação das mulheres e um maior impacto social. Essa inclusão promete não apenas fortalecer o setor e torná-lo mais resiliente, mas também ajudar a construir experiências de viagem mais profundas e transformadoras para os viajantes.

Com a paisagem em mente, este artigo oferece algumas ideias e mecanismos específicos que o turismo e as viagens podem aplicar para empoderar as mulheres, apoiar as mulheres empresárias e empresas e investir ativamente nas comunidades para isso.

Mulheres no turismo antes da pandemia

Antes da pandemia, as mulheres representavam 54% do emprego no setor de turismo no mundo todo. Em um nível, essa estatística pode ser interpretada como uma conquista, um passo fundamental em direção a oportunidades e acesso para as mulheres. No entanto, de acordo com pesquisas feitas pela OMT, a maioria desses empregos está concentrada nos cargos menos poderosos, menos qualificados e com salários mais baixos. Isso significa que as mulheres, especialmente as que participam da economia informal, são as que mais correm o risco de perda de empregos e deslocamento devido a choques econômicos como a pandemia.

À medida que o setor de turismo se reconstrói, seu desafio não é apenas focar em um maior envolvimento das mulheres como parte da força de trabalho, mas como parceiras e líderes.

Por que investir em mulheres é importante

Investir nas mulheres é um investimento nas nossas comunidades e nas gerações futuras.

Kiva, uma organização de microfinanças que empresta dinheiro a empresários de baixa renda em todo o mundo, descobriu que mulheres reinvestem 80% da renda eles ganham para a educação e o bem-estar das crianças. Outro pesquisa das Nações Unidas indica que o empoderamento econômico liderado pelas mulheres leva a mais igualdade e direitos de gênero, crescimento econômico, aumento das taxas de educação de meninas e outros indicadores comunitários de bem-estar.

A Moshi Mamas oferece treinamento em negócios e habilidades para mulheres, bem como acesso ao mercado para artesanato.

Vimos isso acontecer em nossos projetos repetidamente nos últimos 10 anos, seja trabalhando com organizações de microfinanças ou de turismo.

Por exemplo, durante uma visita ao G Adventures e Planeterra Foundation’s Projeto Moshi Mamas perto de Mt. Kilimanjaro, na Tanzânia, conhecemos Shoshe, que recebeu treinamento em negócios e acesso ao mercado para seus artesanatos por meio do programa. Ela explicou esse conceito acima em termos pessoais: “Quero quebrar o ciclo para minha filha. Quero provar que as mulheres podem trabalhar e ganhar dinheiro. ”

Alessandra Alonso de Mulheres em Viagem explicado durante um recente Painel G Adventures Retravel sobre o tema da mulher no turismo: “Para nós, o empoderamento econômico é o começo de tudo. Porque quando uma mulher ganha, os filhos são educados, a família alargada come e toda a comunidade fica muito melhor. ”

Adrienne Lee de Cuidados de Turismo (e anteriormente Fundação Planeterra) expandiu a ideia dos benefícios de investir nas mulheres: “Quando você investe em mulheres e em uma empresa de propriedade ou liderada por mulheres, as mulheres ganham maior agência e liberdade para determinar como o dinheiro é gasto. Isso fortalece o poder de tomada de decisão, aumenta a auto-estima e promove a liderança nas comunidades ”.

Jordan Travel, Zikra Initiative Social Enterprise
Aprendendo a fazer Shrak, pão tradicional da Jordânia, com mulheres de uma empresa social da Iniciativa Zikra.

Além disso, o investimento em mulheres e em forças de trabalho inclusivas faz sentido para os negócios. Estudos mostram empresas que apresentam níveis mais elevados de diversidade de gênero, especialmente no nível executivo, geralmente superar aqueles sem em termos de lucro econômico. Um dos motivos é que homens e mulheres costumam exibir estilos de liderança diferentes. A expressão de opiniões e perspectivas diversas gera inteligência coletiva e muitas vezes pode resultar em soluções mais criativas e resolução de problemas mais eficaz.

A lógica do negócio também está no lado do consumidor. No turismo e viagens, estima-se que as mulheres consumidoras ganham 70-80% das decisões de viagem. As mulheres que viajam representam uma porcentagem crescente de toda a comunidade de viajantes. A capacidade de uma empresa – auxiliada pela diversidade do local de trabalho – de compreender e processar as necessidades de seus clientes atuais e potenciais parece um acéfalo.

Como o turismo pode investir melhor nas mulheres

Aqui estão algumas maneiras práticas pelas quais viagens e turismo podem investir melhor nas mulheres e apoiar o empoderamento, os negócios e a liderança das mulheres à medida que o setor se reconstrói.

  • Desenvolver produtos turísticos em conjunto com organizações da comunidade local e empresas sociais que se concentram no apoio às mulheres locais e grupos marginalizados. Esta abordagem de desenvolvimento de produto de impacto social não só oferece oportunidades para mulheres e comunidades marginalizadas, mas também pode fornecer acesso ao mercado crucial e uma fonte de renda para a organização local. Se você não tiver certeza de como iniciar um processo de desenvolvimento de produto voltado para a comunidade, podemos ajudar.
  • Contrate mais mulheres, e não apenas nos níveis mais baixos de participação. Foco especialmente em cargos de liderança e gestão. Se você acredita que sua empresa já faz um trabalho adequado com a diversidade de gênero, faça uma auditoria simples para ver quantos cargos na empresa são ocupados por mulheres ou indivíduos de comunidades marginalizadas. Isso pode oferecer um instantâneo mais objetivo da diversidade real da força de trabalho da sua empresa.
  • Implantar inovação na diversidade de gênero. Abra posições e ofereça ou amplie o treinamento para iniciativas lideradas por mulheres que possam, a princípio, ser consideradas não convencionais. Isso ajudará a expandir a definição e a ideia do que é um “trabalho feminino” ou do que as mulheres podem aspirar a fazer. Por exemplo, Chobe Game Lodge foi a primeira empresa em Botswana a apresentar uma equipe feminina de guias de safári. Sakha Cabs na Índia treina mulheres para serem taxistas e motoristas profissionais, uma profissão que já foi considerada “trabalho de homem”. As mulheres nessas funções ultrapassam os limites. Os estereótipos estão mudando. Fique à frente da curva.
  • Não apenas localize a cadeia de suprimentos, mas torne-a mais igualitária em termos de gênero, escolhendo fornecedores de propriedade de mulheres e empresas locais. Esta abordagem não apenas apoiará seus esforços de sustentabilidade, mas as empresas pertencentes a mulheres tendem a ampliar e expandir oportunidades e empregos para outras mulheres na comunidade.
  • Compreenda as necessidades das mulheres locais, perguntando-lhes. Em seguida, forneça o suporte de que precisam para se envolver de forma produtiva em projetos e se juntar à força de trabalho. Por exemplo, isso pode incluir a oferta de cuidados infantis, transporte de e para o trabalho para aliviar preocupações de segurança, treinamento de habilidades para complementar a educação básica e horários de trabalho flexíveis para acomodar as responsabilidades tradicionais em casa.
  • Incentive as mulheres a serem as contadoras de histórias. Especialmente em comunidades indígenas, descobrimos que as mulheres são as guardiãs da tradição e da cultura. Freqüentemente, são eles que transmitem conhecimentos, tradições e técnicas aos filhos, sustentando assim a sabedoria da comunidade. As vozes das mulheres muitas vezes não são ouvidas, pois elas não entendem o valor de seu conhecimento, nem recebem ativamente a oportunidade de compartilhá-lo. As empresas de turismo estão em uma posição ideal para ampliar essas histórias e vozes, convidando mulheres para serem guias ou falarem como especialistas locais.
  • Comunique aos seus clientes e viajantes as decisões deliberadas que você tomou para investir nas mulheres. Compartilhe histórias de acesso e oportunidade. Seja transparente e não tenha medo de temperar sua história, compartilhando alguns dos erros que você cometeu ao longo do caminho. Convide seus clientes para participar dessa jornada com você. Eduque-as sobre o impacto de suas decisões e comportamentos para apoiar as mulheres em todo o mundo. Se você não sabe como começar com as comunicações de impacto social, diga-nos.
Parque Nacional de Chobe, veículo elétrico
Lynn, parte da equipe feminina de guia em Chobe Game Lodge, com seu Land Cruiser totalmente elétrico.

Para nós que trabalhamos no turismo, sabemos que ele cria oportunidades e empregos, melhorando, assim, vidas e meios de subsistência. Pode levar habilidades transferíveis e incorporá-las para uso na economia formal.

Enquanto comemoramos Dia Internacional da Mulher, precisamos passar das palavras e da inspiração em um dia do ano para uma ação deliberada e contínua que apóia e capacita as mulheres todos os dias.

Caso o setor de turismo atinja seu “Escolha o Desafio”, as mulheres serão incentivadas a ocupar o lugar do motorista na jornada de reconstrução.

Fonte: uncorneredmarket.com

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